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我国化妆品行业分析和生长趋势

发布日期:2021-07-25 14:38浏览次数:
本文摘要:凭据Euromonitor的预测,中国化妆品行业将在未来几年继续保持稳定增长态势,预计到2021年市场容量将到达4,337亿元,2017年至2021年年均复合增长率将到达5.4%。凭据国家统计局2019年数据显示,化妆品消费连续保持快速增长,2019年限额以上单元化妆品类的销售总额为2,992亿元,同比增长12.6%,高于其他品类社会消费品零售增长水平。随着消费者爱盛情识增强,护肤需求从基础护肤向精致护肤进阶,而消费升级的趋势,又使得高端护肤品需求增加,化妆品市场结构逐步多元化。

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凭据Euromonitor的预测,中国化妆品行业将在未来几年继续保持稳定增长态势,预计到2021年市场容量将到达4,337亿元,2017年至2021年年均复合增长率将到达5.4%。凭据国家统计局2019年数据显示,化妆品消费连续保持快速增长,2019年限额以上单元化妆品类的销售总额为2,992亿元,同比增长12.6%,高于其他品类社会消费品零售增长水平。随着消费者爱盛情识增强,护肤需求从基础护肤向精致护肤进阶,而消费升级的趋势,又使得高端护肤品需求增加,化妆品市场结构逐步多元化。

当前我国化妆品人均消费金额、高端护肤品消费占比仍较低,随着海内庞大的消费人口对于化妆品的消费需求、消费频次、消费档次的不停提升,化妆品行业将保持恒久繁荣。现在,我国化妆品行业处于发展期,同时也处于快速变化的生长阶段。85后、90后作为化妆品主力消费群体的影响力已经显现,作为与互联网配合发展和生长的一代,偏幸亏网络获取资讯以及网上购物,在消费选择上易受到社交媒体美妆KOL影响,化妆品消费出现年轻化的趋势愈加显着,对化妆品的需求也在由基础向专业升级。受此影响,海内外化妆品品牌短期在营销、渠道等方面竞争猛烈,从久远生长看,品牌的竞争仍将回归产物力的竞争。

行业竞争格式和生长趋势1、品类不停细分随着消费水平的提高,海内消费者对日化产物体现出更多个性化要求,特别是年轻消费者群体的发展,形成消费多样性和年轻化态势,在此配景下,海内日化市场泛起条理清晰消费需求,推动行业整体不停细分。2、营销渠道立体化我国经济生长不平衡,工具部差异较大,单一的营销方式无法笼罩整个市场,而且康健照顾护士用品的渠道也不停朝着多样化生长,全方位的渠道建设有利于提高品牌知名度、开拓新市场、形成稳定客户群。

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3、新兴的渠道快速增长化妆品专营店开始向规模化集中、电商销售渠道仍迅猛增长。新兴销售模式及品牌单品的迅速生长成为一股不容忽视的气力,企业在未来的市场竞争中需要实时掌握商机,对各个渠道的完善有利于企业做大销售规模,规避谋划风险。4、消费者品牌黏性下降以上几方面的行业现状,客观上使得日化市场越发成熟,种种新产物和促销模式层出不穷,年轻消费者对产物品牌的黏性有所降低,不停磨练着成熟品牌的市场活力。


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