您好,欢迎进入鸭脖体育官网鸭脖体育官网电动伸缩门有限公司官网!
鸭脖体育app下载|网址入口

联系我们

邮箱:admin@lanlandechong.com
电话:073-68028152
地址:湖北省荆门市双滦区路筑大楼57号 在线咨询

2020年中国运动衣饰市场竞争格式分析 行业迎来新增长点|鸭脖体育app

发布日期:2021-10-30 14:38浏览次数:
本文摘要:一、海内运动衣饰行业生长历程中国的运动衣饰行业起步于1978年,经由开端生长、高速发展,调整和整合升级多个阶段的生长,现在形成了以李宁、安踏、特步和361度为头部,多品牌生长的竞争格式,我国运动衣饰行业共履历以下四个生长阶段:海内运动衣饰行业生长历程资料泉源:华经工业研究院整理二、中国运动衣饰行业市场现状分析随着我国运感人数的不停增长,运动装正酿成一种新的时尚,据统计,2019财年我国运动衣饰行业市场规模到达3170亿元,同比增长19.6%,若不思量新冠疫情的影响,预计2020财年我国运动衣饰

鸭脖体育官网

一、海内运动衣饰行业生长历程中国的运动衣饰行业起步于1978年,经由开端生长、高速发展,调整和整合升级多个阶段的生长,现在形成了以李宁、安踏、特步和361度为头部,多品牌生长的竞争格式,我国运动衣饰行业共履历以下四个生长阶段:海内运动衣饰行业生长历程资料泉源:华经工业研究院整理二、中国运动衣饰行业市场现状分析随着我国运感人数的不停增长,运动装正酿成一种新的时尚,据统计,2019财年我国运动衣饰行业市场规模到达3170亿元,同比增长19.6%,若不思量新冠疫情的影响,预计2020财年我国运动衣饰行业市场规模为3650亿元。2013-2020财年中国运动衣饰市场规模及增长资料泉源:公然资料整理从运动鞋服人均支出来看,近年来我国运动鞋服人均支出稳定增长,据统计,停止2019年我国运动鞋服人均支出为32.43美元/人,同比增长12.2%。2013-2019年中国运动鞋服人均支出及增长资料泉源:公然资料整理对比蓬勃国家人均运动鞋服支出,我国运动鞋服人均支出相差甚远,2019年我国人均运动鞋服支出仅为32.4美元/人,距离全球人均支出水平仍然相差12.3美元,未来提升空间庞大。2019年各国运动鞋服人均支出对比资料泉源:公然资料整理相关陈诉:华经工业研究院公布的《2020-2025年中国运动衣饰行业市场运营现状及投资偏向研究陈诉》三、中国运动鞋服行业竞争格式分析现在,运动衣饰市场由少数几家公司主导。

据统计,排名前五的品牌(包罗其子品牌)占整个市场的73%。顶级品牌是耐克(NIKE)和阿迪达斯(Adidas)等西方品牌,其次是安踏(包罗斐乐/FILA)、斯凯奇(Sketchers)和李宁。

预计市场集中度会随着时间的推移继续增加。2019年中国运动品牌市场份额(单元:%)资料泉源:公然资料整理1、安踏斐乐(FILA)定位为高端运动时尚品牌,与斐乐儿童(FILA Kids)和FILA FUSION一起,面向各年事层的高端消费者(主要位于一、二线都会)。安踏在斐乐品牌上已经取得了庞大乐成。

2019财年安踏主品牌收入174.5亿元,斐乐品牌收入147.7亿元,其他收入17.08亿元。2018-2022财年安踏营业收入按品牌拆明白细资料泉源:公司通告,华经工业研究院整理从品类拆分来看,据统计,2020年上半年安踏鞋类收入53.44亿元,服装类收入88.07亿元,饰品类收入5.18亿元。

2018-2020H1安踏营收按品类拆明白细资料泉源:公司通告,华经工业研究院整理2、特步特步的主品牌主要面向公共市场,2020年上半年专业运动品牌收入32.01亿元,运动休闲品牌收入4.59亿元。2018-2020H1特步营收按品牌拆明白细资料泉源:公司通告,华经工业研究院整理2020年上半年特步的时尚运动品牌盖世威和帕拉丁占另外12.5%,余下0.5%为专业运动品牌(主要为索康尼和迈乐)。

2020年H1特步各品牌营收占比(单元:%)资料泉源:公司通告,华经工业研究院整理3、李宁2012年,李宁乐成地重振了其品牌混淆营销计谋,2018年,通过在产物中加入更多中国元素,立刻吸引了中国消费者。李宁现在被视为一个时尚潮水品牌,尤其是对年轻消费者而言。

鸭脖体育官网

现在,李宁约60%的零售GMV来自经销商和加盟商(批发)。李宁计划最终平衡批发和直面消费者模式(DTC,包罗自营零售和电商)的比例,各占一半。这将意味着DTC渠道的销售占比将扩大,其增长主要来自电商。

2019-2022财年李宁营业收入按渠道拆明白细资料泉源:公司通告,华经工业研究院整理2020年上半年,运动休闲产物占零售额的39%,其次是篮球产物占25%,跑步产物占19%,综合训练产物占17%,其他非焦点产物占2%。就收入孝敬而言,鞋类占李宁总收入的47.3%,而服装占47.6%。

剩下5.1%来自运动装备和配饰。2020年上半年,在疫情的影响下,运动休闲是唯一实现了销售额增长(同比12%)的品类。2020年上半年李宁零售流水占比(单元:%)资料泉源:公司通告,华经工业研究院整理四、中国体育衣饰行业驱动因素分析1、国民人均收入稳步提高,消费者养成运动消费习惯近年来,我国城镇住民人均可支配收入的逐年稳步提升,2020年前三季度到达32821元,同比增长2.76%。

鸭脖体育app

海内中产阶级人群不停扩大,消费模式与消费习惯逐渐转型,当前消费者更注重品质、康健等生活方式,正逐渐养成运动消费习惯。在国民收入连续提升的趋势下,海内消费者运动消费习惯的养成将推动运动行业恒久增长。

2013-2020年Q3中国城镇住民人均可支配收入及增长资料泉源:国家统计局,华经工业研究院整理2、政府政策鼎力大举扶持,助力海内运动行业蓬勃生长近年来,随着体育强国与全民健身成为我国重要战略,国家相继公布多项政策,推动体育工业生长。2017年10月,十九大陈诉提出康健中国生长战略,2019年9月,国务院公布《关于促进全民健身和体育消费推动体育工业高质量生长的意见》,提出10个方面政策举措,推动体育工业成为国民经济支柱性工业。

在政策利好配景下,体育工业出现蓬勃生长态势,未来随着政策支持方式的不停优化,将形成政府、市场双轮驱动效应,在保证体育工业快速增长的同时提高生长质量,有助于体育工业的可连续生长,海内运动衣饰行业将显著受益。近年来政府不停加大要育工业政策扶持力度资料泉源:公然资料整理华经情报网隶属于华经工业研究院,专注大中华区工业经济情报及研究,现在主要提供的产物和服务包罗传统及新兴。


本文关键词:2020,年中国,运动,衣饰,鸭脖体育app,市场,竞争,格式,分析

本文来源:鸭脖体育官网-www.lanlandechong.com

联系方式

全国服务热线

073-68028152

手 机:11450830043

地 址:湖北省荆门市双滦区路筑大楼57号

扫一扫,加微信

Copyright © 2000-2021 www.lanlandechong.com. 鸭脖体育官网科技 版权所有 ICP备48425590号-4 XML地图 织梦模板